Hoe de impact van de ‘Waarom duur doen?’ campagne van Simyo hoog en consistent blijft
​in een volledig geïntegreerde online marketing-
​en contentstrategie

Telecom is een dynamisch domein met veel spelers, waar een scherpe propositie cruciaal is voor een eigen herkenbare positie. Met Simyo krijg je waar voor je geld: de beste mobiele provider op het beste netwerk van Nederland (KPN), maar dan voor een scherpe prijs. Dit gaat samen met de nieuwe pay-off ‘Waarom duur doen?’. Het bureau Joe Public in Amsterdam ontwikkelde het bijbehorende concept samen met twee campagne video’s. Aan Today’s Milk verder de taak om deze merkpropositie breed en langdurig door te vertalen in een relevante integratie van de online funnel, een goed aansluitende contentstrategie en de realisatie van de ongoing content.

Uitdaging

Voor Today’s Milk lag de uitdaging in het ontwikkelen van aansluitende Touch en Tell concepten op de ‘Waarom duur doen?’ propositie. En zo relevantie te creëren op de rest van de sales funnel. Parallel hieraan lag er de uitdaging om het concept zowel te versterken als consistent uit te bouwen met een sterke contentstrategie.

Insights

In de verdiepende laag van de ‘Waarom duur doen?’ propositie liggen voor zowel de funnel als voor de content, mooie kansen om Simyo als echte ambassadeur van value-for-money neer te zetten. Onderstaande op data gebaseerde inzichten, lagen ten grondslag aan de volledige online doorvertaling.

Data insight Touch

​Met de focus op het generen van bereik onder de doelgroep, bouw je effectief aan contactfrequentie. Daarnaast is hierin het definiëren van affiniteitsdoelgroepen onmisbaar.

Data insight Tell

​Het is in de Tell laag uiteraard van belang om concrete oplossingen te bieden, maar belangrijker is nog wel om deze te verdiepen en te onderbouwen met USP’s. In het geval van Simyo ‘de Beste mobiele provider’ en ‘Beste netwerk van NL (KPN netwerk).

Data insight Sell

​Inzet van slimme retargeting mogelijkheden leiden tot een nog specifieker en duidelijker aanbod voor de gewenste doelgroep.

Data insight Content

Het toepassen van ambassadeursstrategie (volgens het Two- Step Flow communicatieprincipe) zorgt voor wederzijds belang. Dé manier om een merkpropositie en in dit geval een ‘mentaliteit’ tot leven te brengen.

De beste aanpak voor de beste mobiele provider

Oplossing

Het merkthema ‘Waarom duur doen?’ laat zich zowel als zelfbewuste mentaliteit als prijspropositie goed uitleggen. Vanuit de ‘Waarom duur doen?’ overtuiging, versterken we de positionering van Simyo door deze value-for-money mentaliteit online meer draagvlak te geven. Dit verantwoorden we enerzijds door de doelgroep te laten zien dat Simyo de meest klantvriendelijke en gewaardeerde telecomprovider is. Anderzijds zijn we degene die met je meedenkt en helpt het meeste uit je telefoon te halen en dat voor ‘t minst.
 
In het contentformat ‘Meedenkertjes’ helpen we bijvoorbeeld om meer uit je bundel te halen met slimme tips. Dit doen we niet alleen met storytelling, maar ook met ‘storydoing’. Hiermee bedoelen we content die de doelgroep activeert om ‘Waarom duur doen?’ zelf in de praktijk te brengen. Denk aan alledaagse of leuke activiteit die je door een slimme switch net zo goed of leuk zijn, maar dan voor minder.
 
Zo laten we de Simyo klant zowel zien als ervaren dat kwaliteit niet altijd de dure optie hoeft te zijn.

Online funnel

In de gehele online funnel spelen we op verschillende manieren in op de behoeften van de prijsbewuste consument. In de funnel aanpak voegen we met behulp van onderbouwde bewijsvoering daad bij het woord.

Social content

In de contentarchitectuur maakten we van ‘Waarom duur doen?’ een ‘way of life’. Zo adviseren, motiveren en activeren we de klant om deze merkmentaliteit op verschillende manieren zelf toe te passen. Niet alleen als het gaat om telecom.

Media

Touch

Naast bannering, geven we deze laag van de funnel meer verdieping met behulp van de verschillende contentformats in de contentstrategie. Hierin laden we Simyo als merk en als ambassadeur van de ‘Waarom duur doen’- mentaliteit.

Tell

Simyo bewijst dat kwaliteit niet duur hoeft te zijn. Zo zijn ze bijvoorbeeld al meer dan 25 keer verkozen tot Beste mobiele provider door de Consumentenbond. In de Tell laag zetten we deze bewijsvoering in als versterking van de propositie.

Sell

In de Sell laag geven we concreet antwoord op de vraag van de consument met het aanbod van Simyo. Met behulp van op data gebaseerde learnings van eerdere Simyo campagnes en de inzet van slimme retargeting-mogelijkheden, hebben we de meest effectieve bannering gecreëerd.

Touch​

Tell​

Sell

Media inzet overzicht

• Doorvertaling met behulp van programmatic display in de Touch laag. Hierbij verwerken we campagne video’s in de banner en zo creëren we herkenning en merkconsistentie.
• Met de inzet van high impact formaten als een APTO, Interscroller en Mobile Portrait in de Touch laag, brengen we op ieder device de boodschap goed en duidelijk over. 
• Inzet van zowel 15- als 20 seconden video’s. Om zo groot bereik creëren, met een hoge doorkijktijd onder de bekende en de nieuwe doelgroep van Simyo.

De samenwerking van vandaag

Bij Today’s Milk bundelen we graag krachten, want samen bereik je meer dan alleen. Zo was Joe Public Amsterdam verantwoordelijk voor de ATL-campagne en Resoluut voor het design. 
 
Benieuwd hoe we jouw merk, content of media ook van vandaag kunnen maken? Neem vrijblijvend contact met ons op.​

Contact