Kenneth Smit

1.597.028

Impressies

2100

Podcast downloads

+22%

Stijging traffic

Hoe een zakelijke opleider zijn franchisenemers zelf het merk laat uitdragen.

Kenneth Smit. Succes door doen.

Ondanks dat Kenneth Smit in zijn contentstrategie de aansluiting op klantbehoeften goed weet te vinden, wordt hier de nieuwe merkpositionering ‘Succes door doen’ nog te weinig in uitgedragen.

Uitdaging

Kenneth Smit wil zijn nieuwe positionering ‘Succes door doen’ duidelijker en eenduidig uitdragen. Wat als gevestigde franchise-organisatie nog best een uitdaging is. Het gedachtegoed van het merk Kenneth Smit wordt onder de trainers breed gedragen, maar daarin hebben zij ook behoefte om zichzelf te kunnen profileren.

Insights

De trainingen van Kenneth Smit onderscheiden zich door het actieve en praktijkgerichte karakter. Met slechts 30% theorie en 70% praktijkoefeningen is het écht trainen. Met de methodiek Diagnose, Doen en Borgen onderscheidt Kenneth Smit zich in de competitieve opleidingenmarkt. Met deze twee gegevens wordt de markt benaderd. 70% communicatie door de trainers en 30% merk communicatie vanuit Kenneth Smit. Maar altijd verbonden door de positionering ‘Succes door doen’

Oplossing

De praktijkgedreven aanpak van Kenneth Smit is zowel een mooi overkoepelend merkverhaal als overtuigend te onderbouwen met de trainers en klanten als bewijsvoering.

Hiervoor ontwikkelden we een contentstrategie die zowel ruimte biedt aan het overkoepelende merkverhaal als een podium voor de trainers. Daarbij richten we de merkcontent zo in dat trainers er zelf mee aan de slag kunnen. Zo draagt de organisatie vanuit de individuele trainers toch een eenduidig merkverhaal uit.

Content formats voor thought leadership.

Aanpak

Bij een merkbelofte als ‘Succes door doen’ hoort ook een eigen aanpak. Om het ‘thought leadership’ van Kenneth Smit in de salesbranche uit te dragen zijn we daarom van start gegaan met een podcast serie waar trainers en koplopers in gesprek gaan. Hierin biedt Kenneth Smit al veel inzichten en handvatten aan de doelgroep in het veranderlijke zakelijke landschap. Dit ondersteunen we verder met o.a. benchmark onderzoek en blogs. Daarnaast krijgt ook het merk voldoende aandacht vanuit contentformats over merkvisie en werkwijze. Door al deze content in een digitale tool periodiek te ontsluiten aan de trainers, dragen zij actief bij aan het uitdragen van het merk op hun eigen manier.

Media

Paid
Mediastrategie met nadruk op touch en tell waarbij het merk centraal staat, maar de podcast, benchmark onderzoek en whitepapers de verdieping bieden. De sell laag wordt grotendeels door externe partijen opgepakt d.m.v. lead nurturing en telefonische opvolging.

Voor de podcast is de samenwerking met BNR opgezocht
Vanwege de perfecte match met de doelgroep is er dan ook voor gekozen om FD mediagroep als mediapartner aan te haken voor de lanceringscampagne van de Podcast “Tussen Kennen en Kunnen”. Onderdeel van deze campagne zijn print, (digitale)radio en display banners.
Deze lanceringscampagne wordt opgevolgd met een onderhoudscampagne waarbij de digitale radiospots en display banners worden ingezet.

Owned/ apostle
Hieronder scharen we de owned kanalen van Kenneth Smit maar ook die van alle trainers die bij Kenneth Smit aangesloten zijn.
Door content te verspreiden via Apostle wordt de content op een organische manier als een olievlek verspreid onder de doelgroep.