HUBSUB: Het geluid van werkend Nederland als aanleiding

​Er is momenteel veel gaande op de arbeidsmarkt. Naast de krapte waar ieder bedrijf mee lijkt te kampen, is er ook aan de werknemerskant veel onrust. Onderzoek toont aan dat werknemers anno nu andere wensen hebben dan een aantal jaar geleden.

Uitdaging

Om marktleider te worden in vloeren (en blijven in raambekleding) én gezien te worden als relevante voordeelaanbieder in meubelen, verlichting en decoratie, was een transformatie nodig. Van een diffuus communicerend, prijspositionerend merk, naar een merk dat relevantie, prijs, sympathie en actualiteit samenbrengt in een herkenbaar concept dat direct voor conversie zorgt. En een brede doelgroep Nederlandse consumenten die op zoek is naar voordeel, gemak en woonplezier bindt en activeert.

Insights

Laat zien hoe het merk HUBSUB tot leven kan komen en hoe we daarmee de arbeidsbemiddeling op z’n kop kunnen zetten. Verdiep het merk op mentaliteit en boodschap. Geef bovendien een inkijk in hoe we dit zo kunnen lanceren dat je er niet aan kunt ontkomen. Bij Today's Milk dachten we: challenge accepted!

Uit dit onderzoek blijkt o.a. dat:
- 22% met tegenzin naar het werk gaat
- 65% nauwelijks werkplezier ervaart
- 10% structureel stress op het werk ervaart
- 44% een te lage autonomie ervaart op het werk
​
Volgens medewerkers zijn er echter zeker verbeteringen mogelijk:
- 93% geeft aan dat werkplezier stress vermindert
- meer dan 1/3 ziet zijn leidinggevende als een expert, leider, coach of inspirator
- 48% ziet meer afwisseling als optie voor verbetering van het werkplezier
- 42% de eigen tijd graag wil indelen
- 64% vindt het belangrijk dat collega’s er voor elkaar zijn om het werkplezier te behouden

Join the career changers

We startten niet met conceptontwikkeling maar zochten én vonden een nieuwe manier om herkenning, sympathie en relevantie te borgen bij de Nederlandse consument: we kochten een huis, Nieuwstraat 15. Een écht huis dat de spil vormde van waaruit alle verhalen, situaties en activaties werden gestart en gevoed. Een plek waar consument, product en merk elkaar ontmoetten.

Big Idea

HUBSUB wil aan de wensen van medewerkers voldoen en speelt daarom juist in op die aspecten waar winst te behalen valt. Daarbij wordt een aantal algemene trends op de arbeidsmarkt meegenomen, zoals focus op mentale gezondheid, hybride werken, werk-privé balans en duurzaam werkgeverschap. HUBSUB is de eerste ‘detacheringscommunity’ waarin carrière en plezier daadwerkelijk hand in hand gaan met – en zelfs versterkt worden door – de focus op geluk en welbevinden van mensen. Bij HUBSUB vind je niet je work/life balance, maar je work/life match.​

Spoof Career Reports

We lanceerden eerst een drieluik​ opvallende, spraakmakende,​ leuke triggers als ingang ​op carrière stappen.​ Echt nog als teaser!

VOXPOPReporter movies

We spelen in op de latente behoefte om van baan te wisselen, onderbouwd met eigen onderzoek die de USP’s van HUBSUB benadrukken.  Met een reporter gingen we de straat op om ‘het nieuwe geluid van werkend Nederland’ op te halen. De video’s worden op basis van een zorgvuldige uitgedachte mediastrategie uitgeserveerd aan de doelgroep en leiden naar een campagnepagina met meer informatie over ‘het nieuwe geluid van werkend Nederland’.