Introductie Domino’s Crunchy Chicken range
Domino's
Domino’s introduceert naast hun wereldberoemde pizza’s een compleet nieuwe maaltijd range: Crunchy Chicken! Superbelangrijk voor Domino’s, deze spannende uitbreiding van het menu. De eerste sinds jaren zelfs. Een hele grote eer voor Today is Canday deze belangrijke introductie te mogen doen.
Nu denkt u wellicht: “Crunchy Chicken”, daar is dat fastfoodmerk met die Kolonel toch beroemd mee geworden? En dat klopt. De aanval is geopend! De kip in hún buckets komt uit de frituur. En Domino’s Crunchy Chicken wordt gebakken in die fantastische Domino’s oven. Mals van binnen en knapperig krokant van buiten. En dát verschil proef je écht. Ideaal voor mensen die geen grote pizza fan zijn (ja, die bestaan), maar wel -net als hun familie of vrienden dat doen- van een vers aan de deur bezorgde maaltijd uit die geweldige ovens van Domino’s willen genieten.
Nu denkt u wellicht: “Crunchy Chicken”, daar is dat fastfoodmerk met die Kolonel toch beroemd mee geworden? En dat klopt. De aanval is geopend! De kip in hún buckets komt uit de frituur. En Domino’s Crunchy Chicken wordt gebakken in die fantastische Domino’s oven. Mals van binnen en knapperig krokant van buiten. En dát verschil proef je écht. Ideaal voor mensen die geen grote pizza fan zijn (ja, die bestaan), maar wel -net als hun familie of vrienden dat doen- van een vers aan de deur bezorgde maaltijd uit die geweldige ovens van Domino’s willen genieten.
Bekijk onze case movie
Uitdaging
De marktleider in pizza gaat het opnemen tegen de marktleider in chicken. Geen sinecure! Bij chicken denkt de consument vooralsnog aan dat merk van die buckets uit Kentucky. Om Nederland nu massaal kennis te laten maken met Domino’s Crunchy Chicken, werd ons gevraagd een impactvolle, geïntegreerde campagne te ontwikkelen met als doelstelling: awareness creëren door middel van content (TV, online/ social) en trial realiseren door middel van activatie.
Extra uitdaging
De doelgroep is jonger, grootstedelijker en mannelijker dan de gebruikelijke Domino’s doelgroep. We konden dus niet op de bestaande doelgroep leunen.
Extra uitdaging
De doelgroep is jonger, grootstedelijker en mannelijker dan de gebruikelijke Domino’s doelgroep. We konden dus niet op de bestaande doelgroep leunen.
Insights
Kip populair in fastfood
De populariteit van kipproducten in fastfood is gestegen, waar de populariteit van andere vleessoorten gelijk blijft of afneemt. Kip is daarmee dus een welkome uitbreiding van het menu.
Bezorgmarkt groeit
Coronalockdowns bleken een katalysator voor de bezorgmarkt. Dit is grotendeels blijvend. Daarnaast zijn er ook steeds meer bezorgdiensten (Thuisbezorgd/Deliveroo) en veel meer bezorgende restaurants, meer behoefte/vraag naar variatie en dus wordt het drukker rond de gebruikelijke bezorgtijden. Voordeel: Domino’s is niet afhankelijk van bezorgdiensten, want heeft er zelf één.
Er bestaat ’n specifieke Crunchy Chicken doelgroep
Het aandeel kipliefhebbers onder mannen en vrouwen is vrijwel, maar net niet helemaal gelijk. De doelgroep is jonger, grootstedelijker en mannelijker dan de gebruikelijke Domino’s (zie uitdaging) doelgroep. Daarnaast zal de ‘Oven-Baked’ propositie bij de bestaande Domino’s doelgroep (net iets meer vrouw) beter resoneren dan ‘fried’, dat ongezonder wordt gevonden.
One Stop Shop
Gaandeweg het creatieve proces kwamen we op ons allergrootste insight: daar waar Domino’s nu nog synoniem is aan pizza, kan dankzij de uitbreiding van het menu voortaan het hele gezin of de hele vriendenclub, slagen bij één bezorger én zo kan iedereen gezellig allemaal tegelijk eten, alles lekker net zo warm!
De populariteit van kipproducten in fastfood is gestegen, waar de populariteit van andere vleessoorten gelijk blijft of afneemt. Kip is daarmee dus een welkome uitbreiding van het menu.
Bezorgmarkt groeit
Coronalockdowns bleken een katalysator voor de bezorgmarkt. Dit is grotendeels blijvend. Daarnaast zijn er ook steeds meer bezorgdiensten (Thuisbezorgd/Deliveroo) en veel meer bezorgende restaurants, meer behoefte/vraag naar variatie en dus wordt het drukker rond de gebruikelijke bezorgtijden. Voordeel: Domino’s is niet afhankelijk van bezorgdiensten, want heeft er zelf één.
Er bestaat ’n specifieke Crunchy Chicken doelgroep
Het aandeel kipliefhebbers onder mannen en vrouwen is vrijwel, maar net niet helemaal gelijk. De doelgroep is jonger, grootstedelijker en mannelijker dan de gebruikelijke Domino’s (zie uitdaging) doelgroep. Daarnaast zal de ‘Oven-Baked’ propositie bij de bestaande Domino’s doelgroep (net iets meer vrouw) beter resoneren dan ‘fried’, dat ongezonder wordt gevonden.
One Stop Shop
Gaandeweg het creatieve proces kwamen we op ons allergrootste insight: daar waar Domino’s nu nog synoniem is aan pizza, kan dankzij de uitbreiding van het menu voortaan het hele gezin of de hele vriendenclub, slagen bij één bezorger én zo kan iedereen gezellig allemaal tegelijk eten, alles lekker net zo warm!
Get the box ánd the bucket!
NU heeft Domino’s zowel de boxes én de buckets! Nu komen er uit die fantastische ovens van Domino’s én de befaamde pizza’s, ÉN die fantastisch smakende Crunchy Chicken! Allemaal jouw kant op middels ‘Same Time Delivery’! Bijkomend voordeel: je kan natuurlijk ook lekker van elkaar proeven: een lekker stuk Crunchy Chicken én een heerlijke slice pizza afwisselen.
|
|
See - TVCDe TVC start vanuit onconventionele samenstellingen van koppels en groepen (vrienden/studenten/gezinnen), die de veelzijdige Nederlandse samenleving én de veelzijdige voorkeuren voor smaken symboliseren. ‘Omdat niet iedereen voor hetzelfde gaat…’ We beantwoorden die voorkeursdiscussie door aan hen de ‘BOX ÁND THE BUCKET’ te introduceren, tegelijkertijd ovenvers aan je deur! |
Think - Online Video
We verdiepen op de situaties van elk stel of groep met de ‘Box and the Bucket’ met steeds één USP uitgelicht.
Bijvoorbeeld;
De gedeelde vertrouwde kwaliteit van Domino’s (gezin)
De snelle gezamenlijke levering (gezin)
De bereiding (beide oven baked) en daarnaast 100% hele kip en southern mix gekruid (urban jeugd, Fried Chicken lovers)
Het samen eten / pick & mix gevoel (studenten)
Bijvoorbeeld;
De gedeelde vertrouwde kwaliteit van Domino’s (gezin)
De snelle gezamenlijke levering (gezin)
De bereiding (beide oven baked) en daarnaast 100% hele kip en southern mix gekruid (urban jeugd, Fried Chicken lovers)
Het samen eten / pick & mix gevoel (studenten)
|
|
|
|
|
