DAKA Sport & Lifestyle

78

Impressies x miljoen

180

Aantal kliks x 1000

18%

Boven CREA benchmark

Hoe ondanks verstedelijking een sportketen de aanjager voor lokale sport weet te worden.

DAKA Sport & Lifestyle

DAKA Sport & Lifestyle heeft zich tot doel gesteld om van regionale speler het land te veroveren in een zeer concurrerende markt met ambitieuze internationale formules zoals Decathlon. Branchevreemde aanbieders zoals supermarktdiscounters die wintersport omarmen. De opkomst van brandstores zoals van Nike en Adidas. Internet als concurrent voor de fysieke winkels. Het zet allemaal druk op de sport Retail. Hierin wil DAKA zijn plek claimen.

Uitdaging

DAKA stelt zich de ambitie om binnen 3 jaar een landelijke speler van formaat te worden met een marktaandeel van 5%. Hiervoor dienen we het merk aan te scherpen en met een merkcampagne sterker te positioneren.

Insights

De winkelmedewerkers zijn zelf gepassioneerd sporters en begrijpen -per sportniveau en voor ongeacht welke prestatiedoelen - welke aanpak de beste is en welke materialen daarbij horen. Zo krijgt iedereen het beste persoonlijke advies en de meest geschikte materialen voor iedere portemonnee.

Oplossing

Middels het merkthema ’Waar ga jij voor?’ stelt DAKA zich positief en motiverend op door mensen vanuit hun eigen (sport)beleving en doelen aan te spreken. Vanuit deze aandacht voor persoonlijke succes- en pleziermomenten in sport en een sportieve lifestyle onderscheidt het zich van de clichématige focus op de hoogste prestaties. Want juist in die meer persoonlijke overwinningen vanuit eigen sportvaardigheden, ligt het bewijs van DAKA’s assortiment, advies en betrokkenheid.

Aanpak

Door regionale sporters centraal te zetten in onze campagne, startte de campagne al bij de werving met de ‘nieuwe gezichten van DAKA’. Vervolgens werd hun gevarieerde sportmotivatie het verhaal van DAKA.

Online portret video’s voor pre-rolling. Voetbal, hockey, tennis, fitness en running

Local heroes vertellen over de passie die zij hebben voor hun sport

Ieder op zijn of haar eigen niveau, maar zonder uitzondering allemaal met hoge ambities

Media

De campagnes bij DAKA zijn in te delen in drie onderdelen die soms ook in elkaar overlopen als het gaat om grotere campagnes, zoals een wintersport campagne.

Branding

Lancering “Waar ga jij voor”. Nadruk op touch en tell laag, waarbij het merk en merkstatement centraal staan.

Thematisch

Vanuit de belangrijkste sportpijlers van DAKA thematische campagnes waarbij de nadruk ligt op tell en sell.
Specialisten in specifieke sporten staan centraal, waarbij een nieuwe collectie wordt geïntroduceerd of wanneer het voetbal- of wintersportseizoen weer van start gaat.

Superdeals

2x per jaar terugkerende salescampagne met hoge kortingen waarbij het gaat om pure sales..

Doordat er bijna het hele jaar campagne wordt gevoerd, wordt er continu gewerkt aan het bouwen van sterke audiences. Door deze continu te ververse, maar ook te hergebruiken, hebben we het hele jaar door een uitstekende doelgroep gereed om campagne op te voeren.