Content die ‘on brand’, ‘on point’ en ‘on time’ is.
Content met de 'speed of culture', dat is waar wij voor staan. Vanuit data, insights én de eigen voelsprieten in de tijd 'van nu', weten we wat er speelt. En wat raakt. Aandacht is een valuta geworden. We vragen het steeds meer, maar geven het steeds moeilijker. Alleen influencers, artiesten en ja, ook merken snappen wat ons persoonlijk boeit en bezighoudt, zijn ze onze aandacht waard. Wij weten die snaar te raken; relevantie te bieden met connective content. En zo communities te creëren voor gelijkgestemden.
Contentstrategie
Een contentstrategie is een plan voor het ontwikkelen, publiceren en beheren van content om specifieke doelen te bereiken. Met een goede contentstrategie kun je je doelgroep bereiken en engageren. Het bevat doelen voor de content, de doelgroep waarvoor de content is bestemd, de boodschap die de content wil overbrengen en de manier waarop de content zal worden gepubliceerd en gedistribueerd. Een goede contentstrategie laat tevens zien hoe de effectiviteit van de content zal worden gemeten en hoe deze zal worden bijgewerkt en aangepast.
|
Met de contentarchitectuur wordt de content georganiseerd, gerangschikt en gepresenteerd. Content architectuur is belangrijk, omdat het de content op een logische en gebruiksvriendelijke manier presenteert en ervoor zorgt dat de gebruiker gemakkelijk de gewenste informatie kan vinden. Een goede contentarchitectuur helpt grip te houden op en continuïteit te geven aan alle content.
|
|
Contentkalender
Een contentkalender is een planningstool waarmee content op een website of ander digitale platform kan worden gepland en beheerd. Het is een overzicht van de content die op een bepaald moment zal worden gepubliceerd, met inbegrip van de datum, het tijdstip en de plaats waar de content zal worden gepubliceerd. |
|
|
Contentplan
Een contentplan is een document dat is opgesteld om te bepalen hoe content zal worden geproduceerd, gepubliceerd en beheerd om specifieke doelen te bereiken. Het bevat doelen voor de content, de doelgroep waarvoor de content is bestemd, de boodschap die de content wil overbrengen en de manier waarop de content zal worden gepubliceerd en gedistribueerd. Onze contentplannen omvatten tevens informatie over de belangrijkste onderwerpen die de content zal behandelen, de personen die verantwoordelijk zijn voor het produceren en publiceren van de content en hoe de effectiviteit van de content zal worden gemeten. Een goed contentplan zorgt ervoor dat de content aansluit bij de behoeften van de doelgroep en bij de doelen van het merk. |
|
Met een messaging house definiëren en structureren we de belangrijkste boodschappen van het merk. Naast de belangrijkste boodschappen definieert het de wijze waarop deze boodschappen kunnen worden gecommuniceerd. Het messaging house geeft ook richtlijnen voor hoe de boodschappen aangepast kunnen of moeten worden aan verschillende doelgroepen of omgevingen.
Een messaging house is belangrijk voor een marketingaanpak, omdat het ervoor zorgt dat alle marketing- en communicatie-inspanningen van het merk consistent zijn en gericht zijn op het overbrengen van de belangrijkste boodschappen van het merk. Het zorgt er ook voor dat de boodschappen van het merk op een coherente en effectieve manier worden gecommuniceerd aan de doelgroep. Dit geeft houvast en regie. |
|
|
Met format ontwikkeling bepalen we hoe een marketingcampagne (creatief) zal worden gepresenteerd en gecommuniceerd aan de doelgroep. De in het messaging house bepaalde boodschappen krijgen een creatieve vorm die aansluit bij de (cultuur van) de doelgroep. Format ontwikkeling is belangrijk om, naast aantrekkingskracht, consistentie en continuïteit aan met name de Hub content te geven.
|
Kanaalstrategie
Met de door ons ontwikkelde kanaalstrategie laten we zien welke specifieke marketingkanalen ingezet dienen te worden om een effectieve en succesvolle marketingcampagne te voeren. Dit omvat zowel het gebruik van kanalen zoals sociale media en websites, als touchpoints zoals e-mail, en advertenties. Een goede kanaalstrategie laat zien hoe de verschillende kanalen zullen of kunnen worden gebruikt, welke boodschappen op welk kanaal zullen worden gecommuniceerd en hoe de effectiviteit van de kanalen zal worden gemeten. Dit is belangrijk voor marketingcampagnes, omdat het hervoor zorgt dat de campagne op de juiste manier wordt gecommuniceerd aan de doelgroep en dat de campagne effectief is in het bereiken van het doel. We kijken daarbij hoe kanalen elkaar kunnen versterken en hoe ze kunnen worden gebruikt om de klanttevredenheid te verhogen en om de merkbeleving te versterken.
Social strategie
|
Met onze social media strategieën bepalen we de inzet van social media om specifieke doelen te bereiken. Deze is altijd gebaseerd op de merkstrategie en het daarbij behorende contenthuis. Het bevat de doelen, de doelgroep, de thema's en boodschappen en de manier waarop de uitingen zullen worden gepubliceerd en gedistribueerd. Met onze social media strategie bepalen we tevens hoe de effectiviteit van de social media inspanningen zal worden gemeten en hoe deze zullen worden bijgewerkt en aangepast.
|
|
|
Sterke merken kunnen niet zonder een gedegen social media strategie, omdat dit tegenwoordig een van het belangrijkste marketingkanalen is om te communiceren met de doelgroep en om de merkbeleving te verbeteren en verankeren.
|
