Hoe brengen we het gloednieuwe Beekse Bergen Safari Resort tot leven?
Beekse Bergen Safari Resort
Hoe brengen we het gloednieuwe Beekse Bergen Safari Resort tot leven? Zo dus. Beekse Bergen is bezig met een heel mooi nieuw project, nl. de bouw van een Safari Resort waarin men 200 luxe accomodaties aanbiedt, waarin men letterlijk tussen de dieren kan overnachten. Aan de rand van het safaripark wordt een uniek Safari Resort gebouwd, waar men letterlijk tussen de dieren kan overnachten. In een gebied van 42 hectare wordt het resort in twee fases bijzonder ruim opgezet. Nog voor de zomer van 2018, in april, wordt de eerste fase opgeleverd, met ruim 200 luxe accommodaties. Zeer luxe vrijstaande lodges, Afrikaanse safaritenten en avontuurlijke boomhutten liggen straks verspreid tussen bosgebieden, twee enorme savannes en een leeuwenvlakte. De accommodaties zijn geschikt voor 6, 8 en 14 personen en hebben allemaal zicht op de meest bijzondere dieren.
Uitdaging
Dit is het eerste project van een grootschaliger ontwikkeling. In het kielzog hiervan is er een nieuwe merkstrategie ontwikkeld. Aan Today is Canday is gevraagd deze creatief te vertalen. De opdracht luidt dan ook: Vertaal de strategische positionering in een creatief idee dat zowel op de korte als de lange termijn de uniciteit van de Beekse Bergen naar verschillende doelgroepen en vanuit de diverse kroonjuwelen communiceert.
Insights
"Ontdek wat onze natuur met je doet". Deze nieuwe positionering is ingestoken vanuit de rotsvaste overtuiging dat de natuur ieders leven verrijkt. De nieuwe campagne zet daarom de beleving van de verschillende doelgroepen centraal. De nieuwe claim 'Ontdek onze natuur' is de communicatieve drager van deze beleving.
Oplossing
Om het Safari Resort onder de aandacht te brengen heeft het campagne team van Today's Milk gekozen voor een gefaseerde aanpak. Eind december staat met de feestdagen het gezin centraal. Hier worden de eerste overwegingen gedeeld voor de familie uitjes in het voorjaar. In deze fase is er gekozen voor een krachtige teaser campagne. Met een radio commercial is er massamediaal bereik opgebouwd. Met een online campagne, waarin pre-rolls, banners en retarget banners centraal staan, is er gekozen voor een gerichte aanpak om de doelgroep te bereiken. In januari worden de overwegingen omgezet in concrete boekingen. Hier is groots uitgepakt om de doelgroep in het hart te raken. Met een indrukwekkende commercial laat Beekse Bergen op TV zien hoe bijzonder het is om te overnachten tussen de wilde dieren. De TV commercial wordt ondersteund met een radio en online campagne. Today's Milk is verantwoordelijk voor concept en creatie. Ook de gehele productie is door Today's Milk verzorgd.
Gouden Loeki Nominatie
2018
Informeren en activeren tijdens de burstfase met een Indrukwekkende commercial
Met een TV-commercial gaven we de campagne landelijk bereik om heel Nederland te vertellen dat er je nu tussen de dieren kunt verblijven. Midden in hartje winter een commercial produceren, die het gevoel van voorjaar en beleving van het Safari Resort weet over te brengen, is een grote uitdaging. Today's Milk is trots op de intensieve samenwerking met Lukkien, het productiehuis die deze productie voor haar rekening heeft genomen. In overleg met Beekse Bergen is besloten om de productie in de studio te draaien. Een grote uitdaging waar creativiteit, nieuwe technieken en vakmanschap samenkomen. En ook lef en vertrouwen zijn hier twee belangrijk factoren gebleken. Dit huzarenstukje staat symbool voor de mogelijkheden die ons vak ons biedt. Today's Milk en Lukkien laten in deze TV commercial zien dat het kan en ook weten hoe.
Campagneplanning
We optimaliseerden alle drivers (budget, touchpoints, technologie) om voor het gloednieuwe Safari Resort maximale awareness, impact en conversie te genereren.Hoe goed we het gewenste effect van campagnes ook kunnen voorspellen, er blijven altijd een aantal variabelen waarop we minder invloed kunnen uitoefenen. Daarom.. data analyseren, veranderen, verbeteren. Over and over again... Ook dat is Today's Milk.
